Advertorial vs Redaktor Məzmunu: Fərq nədir?

Müəlliflər açıq-aşkar bir şey satmağa çalışdıqda xoşunuza gəlirmi? Xüsusilə bu barədə eşitmək istəmədiyiniz zaman?

Əlbəttə yox. Hamı buna nifrət edir.

Halbuki kitablarını yazma vaxtı çatanda çox müəllif bu universal həqiqəti unudub əvəzinə kitablarından məhsul və ya xidmətlərini istifadə etmək üçün istifadə edirlər.

Bu utanc verici, əsəbi və ən pis olanı təsirsizdir.

Kitabınızın oxuculardan nə etməsini istəməsindən asılı olmayaraq - məhsul və ya xidmətlərinizi almaq istəsəniz - kitabın məzmunu nəinki satılmır, əksinə məlumat verir və məlumat verir.

Kitab yazma baxımından buna “reklam” məlumatı deyil, “redaktor” deyilir.

Redaksiya məzmunu oxucuya dəyər verməkdən ibarətdir. Bir mövzu haqqında məlumat və izahat verir ki, bu da aydın, qısa və oxucuların ürəyində ən yaxşı maraqlarınız olduğunu hiss edir.

Təcrübənizi bölüşdüyünüz redaktor məzmunu sayəsində. Oxuculara istifadə edə biləcəkləri məlumatlar verdikdə, sizin və kitabınız etibarlı və yaddaqalan olur. Sizin üçün əlavə fayda yaradan şey, oxucu sizə verdiyiniz dəyərə inandığı üçün bu təsirlərin açıq satışdan daha çox satışa səbəb olmasıdır.

Bunu açıq satış meydançası olan reklamverici məzmunla müqayisə edin. Oxucularınıza kitabınızı əldə etmək üçün aldıqları məlumatlarla təmin etmək əvəzinə, daha çox şey almalarını söyləyirsiniz. Məqsədinizi həyata keçirməyin ən pis yolu, çünki oxucular üstünlük əldə edəcəklər. Onların etibarını itirəcəksiniz. Üzüləcəklər, pis görünəcəksiniz. Oxuduğunuzda oxuduğunuz kimi, oxucularınız da orijinallığı korlayır.

Bu yadda saxlamaq üçün vacibdir: oxucular kitabınızı qərarına hörmətlə yanaşacaqsınız və pul və zaman sərmayələri üçün dəyər verəcəyinizi gizli müqavilə əsasında satın alırlar. Onlara bir şey vurduqda, sanki onların etimadına xəyanət etmiş kimi hiss edirsən.

Kitabınızda böyük bir iş görsəniz və oxucuya fayda gətirən bilik və məlumat verirsinizsə, ən vacib məqsədinizə çatmısınız: onlar sizə hörmət edəcək və dediklərinizə etibar edəcəklər. Oxucularınızın bir hissəsi gələcəkdə hansısa məqamda sizinlə görüşə bilər, istərsə də natiq olaraq kitab yazmaq, məsləhətçi kimi işə götürülmək və ya növbəti kitabınızı satın almaq. Kitabınızı fikirlərinizlə maraqlanacaq digər oxuculara da tövsiyə edirlər.

Bunu həyata keçirməyin ən yaxşı yolu dərhal istifadəyə verə biləcəyi məlumatları verməklə dəyərinizi oxuculara açıq etməkdir.

Kitabınızdan nə qədər “imtina edirsiniz”?

Bu çox sadədir: biliklərinizdən çoxunu kitabınıza gətirin.

Bunu bir daha qeyd etmədən deyirəm: biliklərinizdən çoxunu kitabınıza gətirin.

Bunun səbəbləri iki qatdır:

1. Həqiqətən oxucularınıza xidmət etmək üçün qayğı göstərirsinizsə, bu açıq olmalıdır. Siz onlar üçün kitab yazırsınız və onlara xidmət etmək üçün əslində əlinizdəki bütün bilikləri onlara verməlisiniz.

2. Ancaq daha yaxşısı, ümumiyyətlə əlinizdə olan hər şeyi onlara vermək sizin hədəflərinizə çatmağınıza kömək edir.

Eynilə “reklamverici və redaksiya” söhbəti kimi kitabınız oxucu ilə inam yaratmaqdan ibarətdir. Əgər bildiklərinizi və onlara necə kömək edə biləcəyini göstərməsəniz, bunu necə edə bilərsiniz?

Hal-hazırda oxuduğunuz bu blog, danışdıqlarımın gözəl bir nümunəsidir:

Scribe, insanların kitab yazmasına kömək etmək üçün bir sıra fərqli xidmətlər satan bir şirkətdir (digər əlavə dəyər yaradıcılıq xidmətləri ilə yanaşı). Lakin, bu bloqun heç bir nöqtəsində mən o xidmətləri sizə tərəf yönəltməmişəm və ya hətta onları almalı olduğunuzu deməmişəm. Əslində, mən yalnız təlimlərimə nümunə gətirən hekayələr qurmaq üçün bunları danışıram.

Daha da irəli getmək üçün bu bloqda olan hər bir "gizli" liyi bizə verir. Bu bloqdakı təlimatları izləyə və etdiyimiz hər şeyi yerinə yetirə bilərsiniz.

Bir şirkət olaraq bunu niyə edərdik? Niyə satdığımız prosesi “verə” bilərik?

Bir neçə səbəbə görə:

1. Səlahiyyət: Nə etdiyimizi tam izah etmək istəmiriksə, bildiyimizi oxucuya göstərə bilmiriksə - niyə kimsə bizə etibar edir və ya işə götürür? Bu blog işimizdə yaxşı olduğumuzun ən yaxşı sübutudur.

2. Etibarlılıq: Əgər cəhd edib sizə satsaydıq, bu, bloqun, içindəki məlumatların və özümüzün etibarlılığımızı xeyli dərəcədə azaldır. Bunu yalnız bizim xeyrimizə yazdığımıza inanırsınızsa, buna əhəmiyyət verməyəcəksiniz və bizi və ya məlumatı etibarlı tapa bilməzsiniz - nə də lazım deyil.

3. Reputasiya: Əslində çox böyük məlumat veririksə, oxucular bizə hörmət edəcək və bizim haqqımızda danışacaq. İnanılmaz dərəcədə təsirli olan və satın alınmayan sözlə marketinq növüdür - qazanmaq lazımdır.

4. Müştəri Vətəndaşları: Xidmətlərimiz bahadır. İnsanların əksəriyyəti buna imkan vermir. Niyə bizə imkan olmayan insanlara satırıq? Bizi işə götürən insanların növü iki səbəbə görə bunu edir: (1) biz yüksək səviyyəli kitab rəhbərliyi (bu bloqun sübut olunmasına kömək edən) təmin edən mütəxəssislərik və (2) vaxta qənaət etmək istəyirik və bu blog onlara görməyə kömək edir. bu müddətin nə qədər vaxt sərf etdiyini və xidmətlərimizin nə qədər dəyərli ola biləcəyini. Bizi işə götürən insanların növləri üçün bu blog heç cəhd etmədən bizi satır.

5. Özünə Hörmət: İnanırıq ki, bölüşmək üçün biliyi olan hər kəs kitab yazmalıdır. Şirkətimizin vəzifəsi "dünyanın müdrikliyini açmaqdır". Əgər həqiqətən inanırıqsa, yaxşı bir kitab yazmaq üçün lazım olan hər şeydən daha az bir şey yaza bilərikmi? Bunu etmək intellektual baxımdan rüsvayçılıq olardı və bunu etsəydik özümüzlə yaşaya bilməzdik.

Kitabınızla nə edəcəyinizi söyləyə bilmərəm, amma bənzər bir yanaşmanızı dəvət edəcəyəm. Ən yaxşı biliklərinizi kitabınıza qoyun və insanları satmağa çalışmayın - qoy sizin yanınıza gəlsin, çünki sizin bilikləriniz onlar üçün faydalıdır.

Etdikləri etik bir şey olduğu üçün deyil, həm də ən təsirli.

Kitabınızı yazmağı dayandırdınız?

Kitabınıza qoymaq istədiyiniz çox fikir var, ancaq vaxt tapa bilmirsiniz. Və ya bəlkə yazı prosesindən inciyirsiniz. Məsləhət istəyəndə insanlar sizə deyirlər: "Hər şey intizamla bağlıdır."

Ancaq bu kitabınızı yazmağa kömək etmir. Beləliklə, heç vaxt kitabınızı bitirmirsiniz və təsir göstərməyə çalışdığınız cəmiyyət heç vaxt müdrikliyinizdən faydalanmır və yayımlanmış müəllif olmağın faydasını almırsınız.

Daha asan bir yol var - yeni kitabım, "Scribe metodu: Qeyri-bədii kitabınızı yazmaq və dərc etməyin ən yaxşı yolu". Kitabın rəqəmsal surətini pulsuz əldə edin və yazmağa başlayın.