Google'ın hər klik başına (PPC) ADWORDS platformasında yeni reklam verənlər iki problemlə üzləşirlər

  • Hansı xidmətdən istifadə ediləcək: Adwords və ya Adwords Express.
  • Adwords Express ilə başlamağa məcbur olan Google-u necə dayandırmaq olar.

Bir çox müəssisə sahibləri adi Adwords və Express versiyası arasındakı fərqi belə bilmirlər.

Adwords Express, reklam başlamağın asan bir yolu kimi görünür. Və belədir. Lakin bu, reklam təkliflərinin iqtisadi cəhətdən səmərəli yolu deyil. Böyük bir büdcəniz varsa və mesajınızı çıxartmaq üçün pul yandırmaqdan çəkinməsəniz, Adwords Express sizin üçündür. Qalanları üçün, xüsusən də məlumatları əsas götürməyi və ən ucuz klikləri əldə etməyi sevənlər üçün Adwords-ın tam versiyası getmək üçün yeganə yoldur.

Google Adwords Express-dən istifadə, əksər müəssisələrin reklamlarda uğursuz olmasıdır.

Adwords Adwords Express'i niyə vurur

Ətraflı hədəfləmə

Adwords, müştərilərə reklam göstərmək üçün daha çox hədəf seçmə imkanı verir. Məkanı, cihazı, auditoriyanı (əgər bunları qurmusunuzsa) və əlbətdə açar sözlərinizi hədəf ala bilərsiniz. Kampaniyalar (reklam qruplarını qruplaşdırmaq və marketinq xərclərini ayırmaq üçün) ekspress versiyada mövcud deyil.

Möhkəm Adwords hesabı yaratmağın ən vacib addımlarından biri Elan Qruplarının yaradılmasıdır. Elan Qruplarından istifadə edərək açar sözlər və elanları ayıra bilərsiniz. Bu, hansı reklamların və ya açar sözlərin işiniz üçün ən uyğun olduğunu aşkar etməyə kömək edir. Bu vacib xüsusiyyət Adwords Express-də yoxdur.

A / B Test

Hansı işin yaxşı işlədiyini görmək üçün reklamlarınızın müxtəlif versiyalarını sınamaq istəyirsiniz? A / B və ya split test müxtəlif reklamlara trafik göndərir. Daha sonra meyarlarınıza əsasən ən yaxşı işləyən reklamı seçib həmin elana daha çox pul qoya bilərsiniz. Adgroups ilə split test də mümkündür. Bu texnika klik başına xərcləri (CPC) kəskin şəkildə azalda bilər.

Elan uzantıları

Bütün təcrübəli Adwords mütəxəssisləri bilirlər ki, reklam genişləndirmələri reklam kampaniyasının ən güclü elementlərindən biridir. Reklam uzantıları olmadan pul itirəcəksiniz. Kampaniyalarınıza daxil olmaq üçün heç bir dəyəri yoxdur (onları yazmaq və yaratmaq vaxtı xaric) və onlar Klik vasitəsilə Rate (CTR) artırır və CPC-ni azaldırlar. Həm də kampaniyalarınızın çox əhəmiyyətli bir təsir edən amilini inkişaf etdirir: Keyfiyyət Hesabı.

Açar sözlər

Bəlkə Adwords Express'in ən əsəbi tərəfi, açar sözlər seçə bilməməyinizdir. Bu, açar söz seçiminizi Google AI-nin tam nəzarəti altına qoyur. Unutmayın, Google pul xərcləməyinizi istəyir. Aydındır ki, satış və ya dönüşüm etmirsinizsə, reklamlara pul xərcləməyi davam etdirmək barədə iki dəfə düşünəcəksiniz, amma reklamlarınız yarana bilər. Ancaq yalnız o qədər də yaxşı deyil.

Adwords Express, yerləşdiyiniz bölgədən və ya gündən büdcədən bölgəni və ya məsafəni seçməyə imkan verir və reklam yaratmağa imkan verir. Mümkün olan bütün düzəlişlərdir. Qurmaq çox sürətli, lakin açar sözlər seçmək qabiliyyətinin olmaması hər klikin nə qədər başa gələcəyini az idarə etdiyiniz deməkdir.

Unutmayın, Google pul xərcləməyinizi istəyir.

Deyək ki, İrlandiyanın Dublin şəhərində yoga studiyanız var. Siz "yoga studiyası" və ya "yoga müəllimi təhsili Dublin" kimi açar sözlərdən daha çox "Dublindəki yoga studiyası" və ya "yoga sinif qiymətləri Dublin" kimi açar sözlər təklif edərək daha yaxşı dönüşüm nisbətlərinə sahib olacaqsınız. Yoga studiyasını axtaran insanlar bir studiya qurmaq və ya göründüklərini görmək haqqında daha çox məlumat əldə edə bilərlər. Müəllim hazırlığı axtaran insanlar dərslərinizi almaq istəməyəcəklər. Bəlkə yoga dərsləriniz Iyengar üslubuna uyğundur. "İsti Yoga Dublin" təklifi yalnız pulunuzu boşa verəcəkdir. Ancaq Adwords Express'in avtomatlaşdırılmış açar söz seçimi edəcəyi şey budur.

Adwords ilə yalnız alıcı niyyətində olan açar sözlər təklif edə bilərsiniz. Yeni müştərilər qazanmayacaq şərtlərdəki kliklərin qarşısını almaq üçün mənfi açar sözlər əlavə edə bilərsiniz (aşağıya bax).

Adwords Express'in ən böyük qüsuru, Geniş Match Keywords istifadə etməsidir. Reklam sistemi və Geniş Match tərəfindən istifadə edilən bir neçə növ söz axtarış sisteminə sahibdir, axtarışdakı hər hansı bir sözlə ifadənizdəki hər hansı bir sözə uyğun gəlir. Təcrübəli Adwords Menecerləri bir müştərinin hesabı haqqında əsas anlayışa sahib olduqda Geniş Match Keywords istifadə etmirlər.

İşdə Broad Match açar sözlərinə bir nümunə.

Bir şirkətin hədəf ifadəsini və ya əsas söz Büdcə Səyahət Şirkətidir.

Kimsə Google-da səyahət şirkəti axtaranda nə olur?

Geniş Match ifadəsində (səyahət şirkəti) bəzi sözlər axtarışa uyğun gəldiyinə görə bu axtarış termini ilə Adwords təklifləri təklif olunur. Ancaq bildiyimiz kimi, turizm şirkəti hər hansı bir turizm işinə (büdcə, lüks, sırt çantası, ECO-ya uyğun) müraciət edə bilər. Bu açar söz təklifi, əlaqəsiz olan klikləri alır və xərcləri artırır.

Mənfi açar sözlər

Adwords, kampaniyalarınıza mənfi açar sözlər əlavə etməyə imkan verir. Mənfi Açar söz əhəmiyyəti aşılmaz. Onlardan istifadə etmirsinizsə, sadəcə pul atırsınız. Böyük bir büdcəniz varsa çox pul ola bilər.

Ağıllı marketoloqlar bilirlər ki, mənfi açar sözlər siyahısının yaradılması açar söz təklif strategiyası yaratmaq qədər vacibdir. Express versiyasında olmayan bu xüsusiyyəti görməməzliyə vurmayın.

Dönüşüm İzləmə

Dönüşümləri izləmədən reklamlarınızın və açar sözlərinizin necə yerinə yetirildiyini bilmirsiniz. Satışa çevrilən hansı reklam, açar sözlər, yerləşdirmə və ya kampaniyanı göstərmək üçün məlumatınız yoxdursa, nəyin işlədiyini necə biləcəksiniz? A

Adwords Express dönüşüm izləmə qabiliyyətinə malik deyil və "nəticələr" ölçmək üçün reklam təəssüratlarına etibar edir.

Niyə Adwords Express'i seçirsiniz?

Adwords express üçün Google'un etiket xətti: "15 dəqiqə ərzində onlayn reklamınızı qurun və qalanını Google-a versin."

"Tez ayağa qalx" vədini özü doldurur. Bəs nəyin bahasına? Google öz reklam platformasının ekspress versiyasını tam versiya üzərində itələyir, çünki insanlar təbiətən tənbəl olduqlarını başa düşürlər. Əksər insanlar yeni platforma öyrənmək üçün saatlar sərf etmək istəmirlər. Google kiçik bir konfiqurasiya və vaxt öhdəliyinə ehtiyacı olan bir xidmət təklif etdikdə qısa yolları sevən marketoloqlar ilk sıradadır.

İnsanlar Adwords Express-dən niyə istifadə edirlər:

  1. Vaxta qənaət etmək.
  2. Bir veb sayt olmadıqda
  3. Sonra reklamların yalnız Axtarış motoru nəticələri səhifəsində (SERP) görünməsini və ortaq şəbəkələrdə və s. Görünməməsini istəyirlər.

Google'un satış surəti Adwords Express'in Avtomatlaşdırılmış İdarəetmə xüsusiyyətini bir fayda olaraq dəyişdirir. Yenə də vaxtınız yoxdursa bir fayda var. Səmərəli və pula qənaət etmək istəsəniz heç bir fayda vermir.

AdWords Express-dən AdWords-a keçin

Artıq Adwords Express üçün qeydiyyatdan keçdiniz və AdWords-a geri dönmək üçün axtarırsınız? Budur bunu necə edirsən.

Dəyişiklik etmək üçün brauzer pəncərəsinin yuxarı sağ hissəsindəki üç nöqtəni vurun və Adwords-də Görünüşü vurun. Sadə.
 Bir vacib məqam, Express-də yaratdığınız hər bir kampaniyanın avtomatik olaraq Adwords-a yüklənməsidir. Bu kampaniyaları dayandırmağı və yenidən işə başlamağı məsləhət görürəm, çünki onlar sizin işiniz üçün optimallaşdırılmayacaqdır.

Hələ bir reklam platforması üçün qeydiyyatdan keçməmisinizsə, adwords.google.com saytına getdiyinizdən əmin olun, bu sizi lazımi yerə göndərməlidir. Bu işləmirsə, altındakı Adwords bağlantısını axtarın.

Hansı versiyanın olduğundan əmin deyilsiniz?

Brauzer pəncərənizin yuxarı sol hissəsini yoxlayın. Aşağıdakı marka nişanlarından birini görməlisiniz.

Birincisi Adwords'ın daha yeni versiyasıdır. Hələ Beta'da, amma bir gün köhnə interfeysi əvəz edəcəkdir. (Qeyd: marketoloqlar və reklam mütəxəssislərinin əksəriyyəti köhnə interfeysə üstünlük verirlər)

İkincisi köhnə Adwords interfeysi loqotipidir. Reklam platformasının bu versiyası hələ də ən çox istifadə olunan variantdır.

Və bu sürətli interfeys loqotipidir

Adwords haqqında daha çox məlumatı haradan öyrənə bilərəm?

Başlamaq üçün ən yaxşı yer AdWords üçün Google'un Ən Yaxşı Tətbiqləridir.

Adwords Hesabımı idarə etmək üçün kimsə lazımdır. Siz kömək edə bilərsiniz?

Hə, Bacararıq. Əlaqə qurun və ehtiyacınız olanı bizə bildirin. Tam tələblərinizi müzakirə etmək və işinizlə işləyə biləcəyimizi görmək üçün əlaqə saxlayacağıq.

Yəni orada var. Adwords'ın sadələşdirilmiş versiyası (express) üzərindən Adwords seçimi sizə daha çox xüsusiyyət və daha çox nəzarət imkanı verir. Daha yaxşı xüsusiyyətlərə nəzarət və daha çox xüsusiyyətə, sağ əllərdə, reklam xərcləmənizdə böyük bir fərq və işiniz üçün daha çox qazanc deməkdir.