Marka VS marka: fərq nədir?

Tez-tez marka ilə marka arasında real fərq yoxdur, bir işin potensial uğuruna başa gələ biləcək ümumi və ölçülü səhvdir.

Vəziyyət tez-tez bir çox marketinq agentliyinin anlayışının olmaması ilə daha da bulanır. Müştərinin istədiyi üçün, aydın bir marka qurulmazdan əvvəl birbaşa marka mərhələsinə keçmək meyli var.

Biznes sahibləri və marketoloqlar başa düşməlidirlər ki, artıq aydın, yaxşı başa düşülən bir marka olmadan işinizi marka edə bilməzsiniz.

"Hər böyük dizayn daha yaxşı bir hekayə ilə başlayır." (Lorinda Mamo)

Brendinizi dəqiq müəyyənləşdirə bilmirsinizsə, hər kəsin markanızı effektiv şəkildə əks etdirən möhtəşəm marka yaratması çox çətin olacaq.

Müəssisələr həmişə markalarını komandalarının, müştərilərinin və işləyə bildikləri yaradıcı agentliyin başa düşə biləcəyi şəkildə sadə şəkildə izah edə bilmirlər. Bu hekayə kimi problemlərin meydana çıxdığı və buna görə də effektivliyi, işin nəyə aid olduğunu başa düşməməsi ilə seyreltilir.

Brendinizi müəyyən etmək üçün düşünməli olduğunuz bir sıra məqamlar var. Brendinq üzərində işə başlamazdan əvvəl bu düşüncə prosesindən keçmək vacibdir.

Marka nədir?

Sadəcə olaraq, markanız, işinizin bəhs edildiyi zaman başqasının verdiyi dərhal reaksiya.

Daha ətraflı ...

Hekayə

Brendiniz tez-tez ilk növbədə işə getdiyiniz səbəbdən qaynaqlanır. Etmək istədiyiniz dəyişiklik, məhsulunuz / xidmətinizin məqsədi və niyə onu yaratmaq istəyinizi hiss etdiniz, bir şirkət olaraq kim olduğunuzu müəyyənləşdirməkdə güclü rol oynayır.

Hekayələr güclüdür. Və hər güclü, tanınan markanın arxasında bir hekayə var.

Görmə

Brendiniz görmə qabiliyyətinizdir. Bir təşkilat olaraq etdiyiniz və etdiyiniz hər şeyin hərəkətverici qüvvəsi olduğunuz sözdür. Bir iş olaraq nəyə nail olmaq istədiyiniz budur.

Böyük bir nümunə Patagonia'nın missiya ifadəsidir:

'Ən yaxşı məhsulu istehsal edin, lazımsız zərər verməyin, ekoloji böhranın həlli üçün ilham vermək və həll etmək üçün işdən istifadə edin.'

Görmə qabiliyyətiniz satış məqsədləriniz, böyümə proqnozlarınız və ya mənfəət hədəfləriniz deyil. Görmə qabiliyyətiniz rəqəmlərdən daha dərindir, bu, bir iş sahibi olaraq heç pul etməməyinizə baxmayaraq nə edəcəyinizi göstərir.

Fəaliyyət

Brendiniz, görmə qabiliyyətinizə necə çatacağınızdır. Atdığınız hər bir hərəkət, iş markanızın müəyyənləşdirilməsində rol oynayacaqdır. Məsələn, əgər siz Patagonia-ya sahibsizsə, planeti qorumaq fikrində deyilsiniz. Buna görə işə qəbul müddətinizi və görmə qabiliyyətinizə uyğun gələn və buna nail olmağınıza kömək edəcək insanları necə tapacağınız barədə düşünməlisiniz.

Simon Sinek'in TED Böyük bir liderin hərəkətə ilham verməsi haqqında danışmaq, bir plan qurmağa başlamağa hazır olsanız, mütləq qulaq asmağa dəyər.

Simon, 'Qızıl Dairə' adlandırdığı şeylərdən də bəhs edir. Bu, müvəffəqiyyət istədikləri təqdirdə müəssisələrin markaları haqqında necə düşünmələrini təmsil edən bir nəzəriyyə.

Fəaliyyət 'necə' dir.

Nəhayət, bəlkə də ən əsası, markanız ətrafınızda olmayan zaman başqalarının sizin işiniz barədə dedikləri və bunu etdikdə hiss etdikləri duyğulardır.

"Günün sonunda insanlar dediklərinizi və ya etdiklərinizi xatırlamayacaqlar, bunları necə hiss etdiyinizi xatırlayacaqlar." - Maya Angelou

Yenə Patagonia'yı nümunə götürün. Onların markası ən çox üç sözlə müəyyən edilir:

Keyfiyyətlidir. Xalq. Etik.

İstehlakçı olaraq marka ilə əlaqələndirdiyimiz dəqiq keyfiyyətlər.

İnternetdə yox olmağınız barədə rəylər varsa, xalqınıza baxmağınız yaxşı bir söz deyildir. Müştərilər və potensial işçilər tərəfindən pis bir işəgötürən kimi markalanacaqsınız və bunu düzəldə biləcək yaxşı marka yoxdur.

Marka nədir?

Brendləşdirmə, istehsal etdiyiniz hər şeyi dərhal tanınan hala gətirən vizual şəxsiyyətinizdir. Yaxşı olarsa, loqotipinizin görünüşü tələb olunmadan tanınacaqdır.

Məsələn, bunu görəndə hansı markanın ağlına gəlir?

Brendinizə aşağıdakılar daxil ola bilər:

  • Loqotipiniz
  • Mətbəə
  • Rəng palitrası
  • Qrafikləriniz
  • Veb saytınız
  • Marketinq girovunuz (məktub başları və s.)
  • Vizual üslubunuz (fotoqrafiya + video)

Brendinq marketinqiniz deyil, brendiniz və markanız strategiya, analiz və yaradıcılıqla birlikdə gətirildikdə bu sizin marketinqinizdir.

Söz markası Köhnə Norveç sözünün markasıdır, yanmaq mənasını verir və Anglo-Saxon mənşəlidir. Markanın istifadəsi maldarlıqda və əkinçilikdə kökləri var, fermerlər müəyyən bir sürü üzərində mülkiyyətlərini iddia etmək üçün mal-qaralarını markalayırdılar. Brandw sözü ilk dəfə 1950-ci illərin sonlarında 'marka imic' reklamını hazırlayan David Ogilvy tərəfindən reklam dünyasına tanıdıldı.

O vaxtdan etibarən marka və marka çox fərqli şeylər deməkdir.

Brendiniz vizual işarədir (heyvanın üstündəki möhür), markanız bu işarəni təmsil edir (ətin keyfiyyəti).

Brendinizlə marka arasındakı ən böyük fərq; markanız markanıza təsir etmədən dəyişə bilər - 'rebrend' edə bilərsiniz. Vizual şəxsiyyətinizi yenidən tərtib edə bilərsiniz, marketinqinizi daima yaradıcılıqla çaşdıra bilərsiniz və yeni bir CMO işə götürə bilərsiniz, ancaq bu barədə həqiqətə uyğun olmayan bir şey olmadıqca markanız eyni qalmalıdır. Bir yaradıcı agentlik markanızla sizə kömək edə bilər, ancaq markanızı düzəltməyə kömək edə bilməzlər, bu dəyişiklik içəridən gəlməlidir.

Nümunə olaraq Apple-ı götürün. Tim Cook biznes üçün öz fikirləri ilə baş direktor vəzifəsini götürdü və vizual şəxsiyyəti illər keçdikcə inkişaf etdi, lakin 'hip yeniliyi' ilə təyin olunan markaları həmişə təşkilatın DNT-si olaraq qaldı.

Əslində bir iş olaraq kim olduğunu və nə üçün dayandığınızı araşdırmaq həmişə asan olmur. Lakin, onu həyata keçirmək üçün keçə biləcəyiniz bir proses var.

Bir markanın yaradılması üçün bir iş sahibi olaraq özünüzə sual vermək üçün bir neçə sual:

  1. Niyə şirkətim var?
  2. Bura necə gəldik? (Hekayəmiz nədir?)
  3. Müştərilərimizin həllində kömək etdiyimiz problem nədir?
  4. Niyə müştərilərimiz bizə rəqiblərimizə etibar etməlidir?
  5. İşçilərimiz bizi necə təsvir edərdilər?
  6. Səsin hansı tonundan istifadə etməliyik?

Başladığınız istiqaməti bildikdən sonra effektiv marka hazırlamağa kömək edə biləcək bir marka mütəxəssisi ilə danışa bilərsiniz, bu da təbii şəkildə tamaşaçılarla danışır və markanızı əks etdirir.

Orada marka və marka haqqında eyni və eyni olan bir çox məqalə var. Bir-biri ilə sıx bağlı olsalar da, biri digərisiz işləmir - bunlar işinizin iki fərqli tərəfidir.

Brendiniz fəaliyyət göstərir, markanız vizualdır.

Onları çətinliklə bir araya gətirmək sehrin baş verdiyi yerdir.