Brendinq vs marketinq, fərq nədir?

Diva DiMartini, Associate Strategiya Direktoru tərəfindən

Marka nədir? Marketinq nədir?

Bu iki söz bir-birinin əvəzinə işlədilir ki, mənalarının necə qarışdığını görmək asandır. Xarakterdə biz tez-tez həm yeni bir marka qurmağı, həm də markanın ilk məhsulunu işə salmağı qarşıya məqsəd qoyuruq. Bu hallarda marka ilə marketinq arasındakı xətt xüsusilə qarışıqdır. Beləliklə, marka sonu və məhsul marketinqi haradan başlayır? Əsas fərqləri və ikisi arasındakı qarşılıqlı əlaqəni bilmək, qısa müddətdə ağıllı investisiyalarınızı təmin edəcək və uzunmüddətli dövrdə uğur qazanmağı planlaşdırır.

Bu iki şərtlə sürətli axtarış bir sıra metafora, bənzətmə və təriflərə xidmət edir:

Brendinq strateji əhəmiyyətə malikdir. Marketinq taktikdir.
Marka çəkilir. Marketinq təkan verir.
Marka səbətdir. Marketinq atdır.
Brendinq sən kimsən. Marketinq, necə satdığınızdır.

Bu təsvirlər fərqləri göstərir, eyni zamanda xas olan münasibətləri də göstərir.

Marka hər hansı bir marketinq səyinin qabağını almalı və əsas götürməlidir. Güclü bir marka qurmaq üçün markanızın niyə mövcud olduğu və ardıcıl olaraq izləyicilərinizə çatdıracağınız əsas sualları soruşmalı və cavab verməlisiniz. Marka Strategiyası, məqsədinizi, dəyərlərinizi və şəxsiyyətinizi bir-birinə bağlayan hekayədir və markanızın nə olduğunu və nəyin olmadığını aydınlaşdırır. Markanın bu qədər çətin olması, bir yerdə ifadə edilməməsi, müştərilərinizə markanı gördükdə, hiss etdikdə, toxunduqda və ya yaşadıqlarında hər dəfə ünsiyyətdə olmasıdır. Düzgün işlər görsəniz, markanız etdiyiniz hər şeyə uyğun gəlir.

Marketinq, insanların brendinizlə qarşılaşacaqları çoxsaylı üsullardan biridir, lakin tək ifadə və ya qarşılıqlı əlaqə deyil. Brend strategiyanızı bir bələdçi olaraq istifadə edərək, müəyyən bir mesajla müəyyən bir vasitə vasitəsilə auditoriyanıza necə çatmağın və satmağın ən yaxşısı barədə qərar qəbul edə bilərsiniz. Söhbət, məhsulunuzu satmaq və bənzərsiz fərq nöqtənizi möhkəmləndirmək üçün doğru mesajların nəyin strateji olmasına yönəldiyinizi müəyyənləşdirməkdən gedir. Marketinq cəlb etmək və ya çevirmək üçün nəzərdə tutulmuş ola bilər, lakin davam edən marka müştərilərin geri gəlməsini təmin edir. Məsələ burasındadır ki, müqayisə olunan məhsullar istehsal edən və ya oxşar xidmətləri satan şirkətlər olacaq. Sadiqlik, etimad və əlaqələr quran markanız və markanızı doğru insanlar qarşısında əldə edən marketinqdir.

Niyə marka ilə başlamaq lazımdır?

Brendinizin özünü büruzə verdiyini düşünə bilərsiniz və yazılmağına ehtiyac yoxdur. Ancaq bir platforma olmadan, reaktiv olmaq asandır. İşlər dəyişir, solğunlar gəlir və gedirlər, satış azalır, rəqiblər sizin mövqeyinizi təhdid edir. Sən nə edirsən? Brendinizin başlanğıcda nəyi ifadə etdiyini müəyyənləşdirsəniz, sərt qərarlar qəbul etmək və irəliyə doğru ən yaxşı yolu təyin etmək asanlaşır. Brendlər qurmaq uzunmüddətli bir prosesdir, işinizi qurmağın əvvəlində etdiyiniz bir dəfə deyil, təkrarən həyata keçirilməli və ardıcıl olaraq çatdırılmalı olan davamlı bir səydir.

Bir sözlə, markanız dözür və marketinq dəyişikliyi edir.