Brendinq vs Mövqe Aydınlaşdırıldı

Niyə marketoloqlar fərqi başa düşməlidirlər.

Markanız marka deyildir; və Brendləmə Mövqe vermir

35 ildən çox müddətdə bir marka yerləşdirmə təcrübəsi və müəllimi olaraq, "Marka ilə mövqe arasındakı fərq nədir?" Sualından bir müddət əvvəl ortaya çıxdı. Məndən bu gün özünün parlaq bir strateq və marketinq ustası olan uzun bir ortağı tərəfindən soruşuldu. Beləliklə, icazə verin, həqiqətən, böyük şirkətlər və hətta daha böyük markalar üçün həm marka yaratmaq, həm mövqeləşdirmək və rəqəmsal marketinqi idarə etmək üçün 3 on ildən çox müddətə baxdığım nöqteyi-nəzərdən bunu aydınlaşdırmağa icazə verin.

Uzun yazı üçün əvvəlcədən bağışlayın, amma bu, həqiqətən vacib bir sualdır və tam cavaba layiqdir.

Əvvəlcə bir qrammatikaya aydınlıq gətirək (bəli, qrammatika həyatı xilas edir):
 
 Qrammatikada 'əsas' sözünün dəyişdiricilərinə 'inflections' deyilir. İnfeksiyalar isimlərə, əvəzliklərə, fellərə və sifətlərə tətbiq oluna bilər. Bəzi növ infeksiyalar saya təsir göstərir (bir söz cəmlənməsi: 'it' cəm şəkilçisi ilə 'it' olur), bəzi infeksiyalar gərgin dəyişir (keçmişdə bir söz işlətmək kimi: 'zəng' '' deyilir 'ilə gərgin incəlmə 'ed'). Daha mürəkkəb yerişlərdən biri, əsas sözün sonuna 'ing' əlavə etmək kimi 'indiki iştirak' mənasını vermə fellərini dəyişdirir ... bəli, 'marka' və ya 'yerləşdirmə' kimi.

'Marka' və 'mövqe' əsas sözlərinin konkret halda bir az daha mürəkkəbləşir, çünki hər iki söz ya NOUN, ya da Fəaliyyət VERB ola bilər. Bütün bunları əldə edirsiniz? Daha sonra bir viktorina olacaq. Sadəcə zarafat.

Beləliklə ... İSTİFADƏ isim və fel istifadəsinə əsaslanan təriflərə.

NOUN olaraq istifadə edilən bir 'marka' bir çox şeyi ifadə edir, nişanlama, qılınc, işarə və ya damğa düzəltmək üçün istifadə olunan bir vasitə və s. Bu məqsədlərimiz üçün 'marka' mənasını vermək üçün ' yaxşı bir mal və ya bir sinif, bir xidmət və ya bir vahid provayder tərəfindən təmin edildiyi və ya təqdim edildiyi bir xidmət növü. '

VERB olaraq istifadə olunan 'Marka' 'marka (ad) ilə işarələmək' və ya vəziyyətimizdə 'sarsılmaz təsir bağışlamaq' deməkdir.

Beləliklə, bir fel kimi istifadə edilən "marka" ya "keçid" ineksiyasını əlavə etmək "bir marka" etmə "prosesində fəal iştirak etmək deməkdir (bunun fel kimi istifadə olunduğunu unutmayın). Beləliklə, "nəyisə dəyişməz bir şəkildə təəssüratlandırma prosesində fəal iştirak etmək" demək olardı.

Beləliklə, 'marka' sözünün marketinq mənasında işlədilməsində əsl mənalı bir termin halına gətirəcək bir çox kritik komponent yoxdur. Və buna görə çox sui-istifadə və səhv istifadə olunan bir termin halına gəldi. Məsələn: 'heyran olduğunuz nədir?' Və 'harada heyran edirsiniz?'. 'Yerləşdirmə' gəldiyi yerdir.

'Mövqe' əsas sözü, NOUN olaraq, 'yerləşdirmə və ya tənzimləmə aktı', 'tutulan nöqtə', 'sosial rütbə və ya status' və s.

Bir VERB olaraq 'mövqe' sözü keçidlidir və 'müəyyən bir məqsəd üçün müəyyən bir yerə bir şey qoymaq' deməkdir. Ancaq burada "bir yerə nə qoyursan?" Kimi bir sıra sualları açırıq.

Beləliklə, "mövqe" əsas felini "ing" ineksiya ilə dəyişdirəndə "yerləşdirmə" alırıq.

Tam olaraq 'marka yerləşdirmə' ifadəsini istifadə edərək, onu digər mövqeləşdirmə növlərindən, məsələn, stulları nahar masasının ətrafında xüsusi yerlərə yerləşdirməkdən ayırırıq. Marketinq müzakirələri apararkən, tez-tez tam 'marka yerləşdirilməsini' sadəcə 'yerləşdirmə' vəziyyətinə salırıq, çünki hamımız stul və şam yeməyi masaları haqqında danışmadığımızı bilirik.

Beləliklə, mənim üçün və bu qrupun və bütün kateqoriyadakı marketoloqlar üçün aşağıdakılar həm 'marka' və 'marka yerləşdirmə' (və ya sadəcə 'yerləşdirmə') anlayışının tam tərifi və ikisinin necə fərqləndiyini göstərir.

Hazırsınız? Budur:

'Marka' 'markanızı (təqdim etdiyiniz məhsul və ya xidmətlər) təmsil edən' unudulmaz (yadda qalan) işarəsi (simvol və ya simvollar dəsti) ilə '(kimisə (tamaşaçı)) heyrətləndirməz bir hərəkətdir.

Görə bilərik ki, 'simvol və ya simvollar dəsti' yalnız markanızın nümayəndəsidir (bir ad kimi) və buna görə loqotiplər, etiketlər, şüarlar, üslublar və s. Marka deyildir. Onlar yalnız markanın yaddaqalanlığını yaratmaq elementləridir.

'Brend yerləşdirmə' (və ya 'mövqeləşdirmə') 'markanın (adın) lazımi yerə qoyulması (hədəf auditoriyanızın ağlına), yəni təsir göstərmə, dəyişdirmə və idarəetmə məqsədlərini yerinə yetirməsi üçün yerinə yetirilir. Hədəf auditoriyası markanıza inanır və beləcə davranır '.

Beləliklə, 'mövqe tutma' təsir göstərmə məqsədini yerinə yetirmək üçün bir marka (ad) və ya marka (rəqibləriniz) lazımi yerə qoymaq (hədəf auditoriyanızın zehni) hərəkəti olardı; hədəf auditoriyanızın inandığı və buna görə də rəqabətinizdən kənarda necə davranacağınıza nəzarət etmək.

Və buna görə marka yerləşdirmə sənəti və elmi düzgün olduqda o qədər güclüdür (markanızın FAVOR-da mövqeyini və rəqiblərinizdən AWAY-ı yerləşdirməyi birləşdirir).

Son təhlildə, 'marka' yalnız qismən bir addımdır; markanız, hədəf istehlakçılarınıza mənfi bir şey çatdırırsa, loqotipiniz (məsələn,) yalnız sizi sevmədiklərini xatırlatmağa xidmət edir. Digər tərəfdən, yerləşdirmə tam və qidalı marketinq yeməyidir, bununla mənalı mənfəətinizin bütün müsbət cəhətlərini (pulsuz PDF White White Paper - Yerləşdirmə Matrixini oxuyun) oxuyun və eyni zamanda rəqiblərinizin edə bilmədiyi bütün səbəbləri çatdırır. hədəflərinizin ehtiyaclarını və ya ağrılarınızı yalnız markanızın edə biləcəyi yola yönəldin.

Yarış üçün oyun başa çatdı.

Marty Marion
Qurucusu, FB Şəxsi Qrupu
Master Yerləşdirmə İnsayderləri
masterpositioning.com