Kontent Marketinqi və Giriş Marketinqi - fərq nədir?

Marketinq artıq 'satmaq' qədər sadə deyil. Dörd hərf qədər sadə olsaydı, həyatımız iki qat asan ola bilər - ancaq yarısı həyəcanlıdır. Zaman cinsləri dəyişir və B2B və ya B2C-yə diqqət yetirməyiniz hədəflərinizin daim dəyişməsini və irəliləməsini göstərir.

Marketinqdəki son tendensiyalar və hərəkətlərlə ayaqlaşmaq çətin ola bilər, ancaq edilməli bir şeydir. İşiniz köpək balığıdır; ya da ola bilər. Yalnız dişləri üçün deyil, hərəkət etməsi üçün dayanıqlığı üçün. Ən çox köpəkbalığı hələ çox uzun olduqda ölür və eyni şeyi müəssisələr üçün də söyləmək olar.

Uyğunlaşma, barmağınızı marketinqin nəbzində tutmaq deməkdir və əgər bunu etməmisinizsə, HubSpot tərəfindən gətirilən nisbətən yeni termini buraxmış ola bilərsiniz - daxili marketinq. Bunun və məzmun marketinqi arasındakı fərqin nə olduğuna dair sualınız varsa, tək deyilsiniz, ancaq düzgün yerdəsiniz.

Anne Murphy, Kapost-un marketinq məzmun direktoru, məzmun marketinqini aşağıdakı kimi müəyyənləşdirir.

"... perspektivli müştəriləri cəlb edən və satın almağa yönəldən faydalı məlumatların hazırlanması, yayılması və yayılması prosesi."

Kontent marketinqinə dair bir nümunə istəyirsinizsə, baxırsınız. Bir qayda olaraq, auditoriyanın suallarını cavablandırır, bu vəziyyətdə "Kontent marketinqi və daxili marketinq - fərq nədir?". İnsanlar həmişə bildiklərini axtarmırlar, əksinə bilmək istədiklərini axtarırlar; suallarına cavablar. Bu məzmun marketinqinin açarıdır.

Video məzmunu, ağ bülletenlər, blog yazıları - bunların hamısı bunun forması ola bilər; ümumiyyətlə paylaşılan markalı məzmun şəklini alaraq, gələn gələn marketinqdən daha ənənəvi hesab olunur.

Bu tək olsa da, kifayət deyil. Ətrafınızda ən yaxşı məsləhətlərə sahib ola bilərsiniz, ancaq boş yerə qışqırırsınızsa - vaxtınızı və şirkətlərinizi israf edirsiniz.

Dönüşüm və ölçülə bilən nəticələr axtarırsınızsa, daxili marketinq lazımdır. Gələn olmadan məzmununuz olmamalıdır; çörəksiz bir sendviç. Əlbətdə, donuz özü yaxşıdır, amma xırtıldayan tostlara büküldükdə, başqa səviyyədədir. Bu növbəti səviyyə hər şirkətin istədiyi yerdir.

Buna gələn marketinq vasitəsilə nail olur.

HubSpots veb saytına görə, gələn marketinq:

"Qəribləri müştərilərə və işinizin təbliğatçılarına çevirməyin ən yaxşı yolu."

Bu, demək olar ki, "çox, çox vacibdir" mənasını verir. Jonathan Hinz marketinqdə etimadın vacibliyindən danışdı və gələn gəlirin etibar və münasibətlərlə çox əlaqəsi var. Bütün bunlar işinizi mümkün qədər cəlbedici etməkdir; quş çağırışınızı mükəmməlləşdirin, buna görə müştərilər sizin əvəzinə sizə gəlirlər.

Marketinq hipotetiklərlə məşğul olur və təbiətə göndərilməzdən əvvəl bir kampaniyanın işləyəcəyini 100% əminliklə bilmək bir kristal topdan daha çox şey alacaqdır. Oradakı satış direktorlarına eşitmək çətin ola bilər, amma doğrudur.

Gələn marketinq nə edirsə, bu kampaniyalar hətta həyata keçirilmədən əvvəl markanızı tamaşaçı ilə uyğunlaşdıraraq potensial çox milyon funt-sterlinq kampaniyalar üçün zəmin yaratsın. Müştərinin sizə etibar etməsini, özünə qayıtmasını, zehni olaraq işarələməsini, səni hansı sənayə və ya bazarla maraqlandığını düşündükdə, ağla gələn ilk şeysən.

Etibar, satış hədəflərini vurmaq və markanızı uyğunlaşdırmaq kimi vaxt tələb edir. İnsanlar gecə ən yaxşı dost olmurlar, ancaq şirkətinizin minlərlə ən yaxşı dostu olmalıdır. Buna görə hamı giriş marketinqini həyata keçirməlidir - daha böyük şəkil.

ROI ilə mübarizə aparan və ya çıxaran hər kəsin də eşitmək istədiyi şey, əlaqələrin qurulması qədər ölçülə bilən məlumatlara diqqət yetirməsidir. Hesablanır və cəmləşir və iş və satış zehnlərinin yaradılan məzmuna inteqrasiyası. İstehsal edə biləcəyiniz möhtəşəm məqalə və videoların insanların istifadə etmədiyi kanallarda boş yerə sərf edilməməsi və optimallaşdırılması deməkdir.

Orijinal suala cavab vermək üçün məzmun və daxil olan marketinq arasındakı fərq azdır. Onların genetikası oxşardır, lakin gələn şəkil daha böyük şəkil ilə çox maraqlanır. Şirkətlər, səyahətdən daha çox təyinat yeri ilə daha çox maraqlanmalıdırlar. İkisinin arasındakı fərqi mübahisə etməyə vaxt sərf etmək əvəzinə, hər ikisini qucaqlayın. Onların son məqsədi eynidir.

Məzmun marketinqindən istifadə edirsinizsə, daxili marketinqi həyata keçirmək üçün özünüzə borclusunuz. Birinə digərinə ehtiyac ola bilər, amma ikisinə ehtiyacınız var.