Kopirayter və məzmun müəllifi - Fərq nədir?

Bu məqalə ilk dəfə Copify blogunda çıxdı.

Bir məzmun yazarının və bir kopirayterin rolları çox vaxt səhv başa düşülür və bir-birinin üst-üstə düşməsinə baxmayaraq, onlar çox fərqlidir. Ən böyük fərq onların məqsədidir - kopirayterinq marketinq və ya reklam məqsədi ilə yazmağı əhatə edir, halbuki məzmun yazmaq oxucuya marka ilə qalmaq üçün əylənir və cəlb edir. Sənayedə yeni birisinizsə və ya məzmun yazarı və ya kopirayter yazarı işə götürmək istəsəniz, bu rolların fərqləndiyini bilmək vacibdir, çünki hər birinin öz məqsədləri və problemləri var. Aşağıdakı hər ikisini daha yaxından nəzərdən keçirək.

Kopirayter nədir?

Kopirayter, oxucuları konkret bir hərəkətə gətirməyə inandırmaq üçün dil və sözlərdən istifadə edərək inandırma ustasıdır. Oxucunu bir şirkətlə əlaqəli olmağa, bir hesabat yükləməyə və ya bir məhsul almağa həvəsləndirən olsun, onlar tez-tez SEO surəti, satış yazısı və ya birbaşa cavab reklamında ixtisaslaşırlar. Bir kopirayterin istehsal etdiyi material növləri rəqəmsal reklamlar və çap reklamlarından tutmuş e-poçtlara, açılış səhifələrinə və broşuralara qədər ola bilər.

Mükəmməl bir kopirayterin ən yaxşı keyfiyyətlərindən biri, böyük gəlir gətirən qısamüddətli hədəflərə fokuslanaraq, interaktiv və danışıq yolu ilə yazma bacarığıdır. Mükəmməl bir kopirayter, həmçinin müştəriləri satın almağa, görüş təyin etməyə və ya bülletenə imza atmağa inandıran CTA (fəaliyyətə çağırış) və başlıqları hazırlaya biləcəkdir.

Kopirayterin rolu tez-tez məzmun yazıçısından daha sadə olur, ancaq bir iş qura bilər və ya poza bilər.

Yaxşı bir kopirayter nədir?

Bir sıra kopirayterlər müəyyən sahələr üçün yazmağa diqqət yetirirlər, yəni müəyyən bir bazarın müəyyən bir fəaliyyət göstərməsi üçün eşitməli olduqları şeyləri çox vaxt yaxşı başa düşürlər. Yaxşı bir kopirayterin sahib olduğu digər bacarıqlara nəzər salaq:

• Mürəkkəb fikirləri dəqiq izah edə bilmək
• Mövzusundan asılı olmayaraq heç vaxt cansıxıcı olmayan surəti yazın
• Oxucularla əlaqə yaratmaq üçün düzgün marka səsindən istifadə edin
• Əsas SEO prinsiplərini başa düş
• Hələ inandırıcı olan qısa formalı nüsxəni necə yaratmağı bilin
• Tamaşaçılarla emosional əlaqə qurmaq üçün hekayə istifadə edin

Dövrünün ən məşhur kopirayterlərindən biri olan David Ogilvy dedi:

"Bir reklam yazanda, onu" yaradıcı "tapdığını deməyini istəmirəm. İstədiyiniz məhsulu aldığınız üçün o qədər maraqlı tapmağınızı istəyirəm."

Məzmun yazarı nədir?

Kopirayterdən fərqli olaraq, bir məzmun müəllifi məlumat verən və əyləndirən məzmun istehsalına diqqət yetirir. Tamaşaçılarla nişan yaratmaqla yanaşı, zamanla şirkətə və oxucu arasında əlaqəni möhkəmləndirərək markaya inam yaradırlar. Məzmun yazarlarının əksəriyyəti onlayn marketinqdə təcrübəlidirlər və sosial media yazıları, blog yazıları və e-kitablar da daxil olmaqla bir sıra müxtəlif kanallar üçün məzmun yaza bilərlər.

Əla məzmunlu yazıçılar hekayə yazılarını yaxşı bilirlər və tez-tez bir markanı birbaşa qeyd etmədən yenə də müştəriləri çevirən blog yazılarını yaza bilirlər. Məzmun yazarı, markanı müəyyən bir mövzuda bir səlahiyyət sahibi olaraq təyin etmək, bir mövzu və ya bir sənayedə lider olaraq iş etimadını təmin etmək bacarığına sahibdir.

Məzmun müəlliflərini kopirayterlərdən fərqli olan şey məzmun paylama şəbəkələri və nəşr platformaları haqqında bilikləridir. Əksər məzmunlu yazıçılar həm də redaktor təqvimlərindən necə istifadə etməyi və müxtəlif yazı terminologiyasını başa düşməyi bilir.

Yaxşı məzmun yazarı nədir?

Məzmun yazmağın üstünlüklərindən biri də oxucular üçün pulsuz olmasıdır, amma bu o deməkdir ki, bir məzmun müəllifi insanların məzmunu tapıb oxuduqlarını təmin etmək üçün aşağıdakı bacarıq və xüsusiyyətlərə sahib olmalıdır.

• Cazibədar və uzun formalı məzmun yaratmaq təcrübəsi
• Oxucuların marağına səbəb olmaq üçün araşdırma aparmaq və təzə fikirlər yarada bilmək
• Qrammatika, durğu və İngilis dili qaydalarını mükəmməl bilmək
• Taramanın və ya oxumağın asan olmasını təmin etmək üçün məzmunun necə qurulacağını və formatlaşdırılacağını anlayın
SEO prinsiplərindən və açar sözlərdən müvafiq qaydada istifadə edin
• Müxtəlif sektorlar üçün yazı yazmaq təcrübəsinə sahib olun

Demian Farnworth, Copyblogger'in keçmiş baş məzmun müəllifi deyir:

"Budur, 3 sadə sözlə qatil məzmunu yaratmaq barədə bilmək lazım olan hər şey: Aydındır. Qısa. Cəlbedici. "

İşin təsviri: fərq var?

Sosial media və internetin daha da geniş məlumat əldə etməsini təmin edərkən bəzi insanlar bir məzmun yazan hər kəsin - bir blogger, bir CEO, icraçı - müəyyən bir mövzuda biliklərinə sahib olduqları və bu mövzuda yaza bildikləri mövzusunda mübahisə edəcəklər. izləyicilərinin başa düşəcəkləri bir şəkildə. Bununla birlikdə qeyd etmək lazımdır ki, ən yaxşı məzmunlu yazıçıların yazdıqları mövzu ilə bağlı təcrübə və yuxarıda sadalanan bacarıqlara sahib olacaqlar. Bir məzmun yazıçısından fərqli olaraq, bir kopirayter bir qayda olaraq bir işi irəli aparan cəlbedici nüsxə istehsal etmə bacarığı olan peşəkar söz ustası hesab olunur.

Məzmun yazarları və kopirayterlər necə işləyir?

Heç bir qeyri-müəyyən şərtlərdə bir peşə burada digərindən asan deyil, ancaq bir yazıçı işə götürmək istəsəniz və ya özünüz yazı işi axtarırsınızsa nəzərə alınmayacaq bir sıra fərq var.

Məsələn, bu qəti olmasa da, məzmun müəllifləri adətən kopirayterlərdən daha məzmun yaratmaq üçün daha çevik müddətə və daha çox vaxta sahibdirlər. Bu, ümumiyyətlə onların işlərinin daha çox araşdırma və formatlaşdırma tələb edə biləcəyi ilə əlaqədardır, xüsusən də uzun formalı parçalarda ixtisaslaşdıqlarını düşündüyünüz zaman. Digər tərəfdən kopirayter, qısa formalı nüsxəni təmin etmək üçün bəzən son anda çağırıla bilər, buna görə daha reaktiv işləməyə alışırlar. Lakin, bu, məzmun müəlliflərinin sıx müddətlərə yazma təcrübəsi etməməsi və ya kopirayterlərin heç vaxt uzantı dəbdəbəsinə sahib olmaması demək deyil.

Kopirayterlər və məzmun müəllifləri fərqli vəzifələrə malik olsalar da, strateji yazıları əla nüsxə ilə birləşdirərək hər iki dünyanın ən yaxşısı üçün səy göstərmələri vacibdir.

Alt xətt: kopirayter və məzmun müəllifi - fərq nədir?

Sadəcə qoyun, kopirayterlər satış sürücülük edir, məzmun müəllifləri inam yaradır. Növbəti kopirayterinizi və ya məzmun müəllifinizi işə götürməzdən əvvəl nəyə nail olmaq istədiyinizi müəyyənləşdirmək üçün bu təriflərə diqqətlə baxın. Növbəti layihəniz üçün bir kopirayter və ya məzmun müəllifini işə götürmək istəsəniz, bu gün Copify-də sərbəst yazı xidmətləri ilə tanış olun.